许昌杏田文化严谨的工作流程

日期:2019-08-23 类型:行业资讯 

关键词:

市场调研
纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。了解市场,所见才是所得。市场有多大,需求有多广?
掌握行业核心数据和关键资料,许昌杏田文化只收集最有价值的信息。
统计局、社会科研机构、行业协会的数据;互联网、报刊杂志和书籍、一线企业调查报告;行业资深人士访谈等等 。
内部访谈
对症才能下药,找出企业最关心、最紧迫的品牌核心任务是成功的前提条件。
深入了解企业历史、发展、业绩、优势、需求、愿景等…… 得出最真实的判断。许昌杏田文化针对项目访谈大纲,
对企业老板、CEO、部门负责人、一线销售人员、技术人员等进行访谈,获取最真实的信息和资料。
了解产品
索取企业样品、全方位分析产品、购买与体验竞争产品,包装、价格、颜色、性能、工艺…… 
或者体验企业提供的服务。充分了解产品的设计、包装、材料、成分、品质、构造、性能、价格等等,
是做出针对性的品牌策划与设计的基础。
友商调研
任何一个全新的品牌上市,都是从市场上已经存在品牌手中抢占市场份额。因此,了解友商/竞争对手非常重要。
许昌杏田文化将充分了解行业格局、市场占比,各友商的竞争优势与品牌特色,消费者对它们的看法,总结优劣势,
挖掘自身的卖点,从而创建品牌的竞争位置。
受众调研
磨刀不误砍柴工,只有清楚消费者的真实需求,贴近消费者的生活,才能做出打动人性的品牌设计方案。
了解消费者有哪些未被满足的需求,他/她们的消费习惯、生活形态、对品牌、产品的认知、消费态度,
以便让项目组寻找最佳的消费者洞察,构建品牌方案。
1、座谈调研:挖掘客户需求、消费心理、客户满意度、消费态度等。 
2、网络问卷:编辑问卷、收集数据、分析结果、指出方向。
3、网络数据:百度指数、淘宝指数、微博指数、购买评价等。
战略规划
如何根据3C调研分析、SWTO分析,确立品牌的战略定位以及品牌的核心价值是策划的重中之重。
品牌价值体系的规划与产品价值感的塑造将是一个非常重要的工作,此阶段内容包括
品牌命名、品牌战略定位、品牌核心价值、广告语创作、品牌形象与个性、品牌人格
化等内容,是品牌战略规划的核心工作!
形象设计
1、国内外同业视觉形象研究
视觉形象设计,需要有的放矢,而不是盲目拼凑。
分析友商竞争品牌,找到符合自身品牌特色的图形元素。
提炼LOGO结构类型、色彩取向、超级符号。
2、品牌识别符号创作
好的视觉规划设计,是理性与感性的结合。
进一步理解分析与整理,创意发想、重点突破。
许昌杏田文化用超级符号的威力为企业大大地减少传播成本。
3、品牌形象与宣传物料的设计
许昌杏田文化为客户用心打造每一个“品牌支点”,创作VI、SI、品牌官网、品牌画册、
品牌主画面广告、H5等不同的载体,向顾客传递品牌。
整合推广
在前期品牌定位与形象设计的基础上,结合产品上市与营销节奏的开展,进行“低成本、高成效”的品牌整合推广。
1.帮助企业找准自身的行业特性,针对性地使用合适的“非广告”营销手段;
2.善于利用社会化媒体及新媒体的传播手法,实现小成本做大品牌;
3.整合推广资源,持续向顾客传递品牌核心价值,积累品牌资产。